CASE STUDY of Schweppes and their Ad Concept & Branding (here´s to tradition).

Ein mutiger Schritt im neuen Jahrhundert, um das Thema Vaterschaft zu reflektieren. Starke Markenfarben dominieren das Bild, scharfe Kontraste und ein kraftvoller emotionaler Ausdruck. Diese Werbekampagne, produziert von Publicis für Schweppes, stach tatsächlich hervor und sprach mich an – so wie wahrscheinlich auch Millionen von Nutzern.

Sie scheuen sich nicht vor dem unverkennbaren, leicht herben Geschmack von Schweppes, nein. Sie stellen sicher, dass du genau darüber Bescheid weißt.

Dieses Element des leicht Säuerlichen ist keine Schwäche – es ist Teil dessen, was Schweppes einzigartig macht. Es spricht von Charakter, von Authentizität, und dieser Spot bringt genau diese Gefühle zum Ausdruck. Die klare Botschaft: Schweppes ist nicht für jeden, sondern für jene, die Charakter und Raffinesse zu schätzen wissen.

Das Design wird von einem weiteren gefolgt –

Betrachtet man die Sozialpsychologie der Beziehungen zwischen Mann und Frau, so neigt die Gesellschaft dazu, jemanden mit Charisma wohlwollender zu betrachten. Etwas, das in diesem Design (siehe obenstehende Grafik) deutlich zum Ausdruck kommt. AUF DEN CHARAKTER sticht jetzt stärker hervor als je zuvor. Aber warum?

Als erwachsener Mann spricht mich diese Situation auf mehreren Ebenen an. Hier haben wir eine Figur, die sich auf einer Party befindet, offen mit zwei Frauen spricht – eine Szene, die eine gewisse Bedeutung hat. Der Mann zeigt klare Selbstsicherheit, wirkt entspannt (so, als posiere er für ein Foto – was er tatsächlich tut), und die Frauen in diesem Bild – da muss man den beiden Anerkennung zollen – sie sind glücklich, unterhalten und spielen die Situation perfekt aus. Ihr habt mich wirklich reingelegt, Mädels!

Doch – irgendetwas wirkt nicht ganz stimmig – der Moment, wenn das Zuhause plötzlich der beste Ort zum Abhängen wird. Es ist dieser eine Funke, der diesen Text so lange in unseren Köpfen hält, bis er bestätigt: Ah, wir sind in seinem oder ihrem Zuhause. Wir sind selbstbewusst, sprechen mit unseren Gästen auf einer Hausparty, in einem ziemlich teuren Haus (etwas, das durch das Bild an der Wand – das verdächtig kostspielig aussieht – angedeutet wird, ebenso wie die warme, gemütliche Beleuchtung und die luxuriös aussehenden Kissen). Woher ich weiß, dass sie teuer aussehen? Nun, zum einen würde ich persönlich diesen Farbton nicht verwenden, wenn ich nicht etwas dazu passendes hätte, und im Allgemeinen tendieren Dinge mit goldenen Farbtönen dazu, teurer zu sein.

Jetzt werfen wir einen Blick auf das Video!

AUF DEN CHARAKTER!

In Großbuchstaben seit 1783 (ein Hinweis auf Tradition) – und natürlich wird die Schweppes-Flasche von einem Glas, Zitrone und Eiswürfeln begleitet. All das signalisiert: Das Getränk, das du gerade vor dir hast, ist atemberaubend erfrischend.

Aber wohin führt uns das alles?

Nirgendwo? Vielleicht mag ich Schweppes einfach so sehr, dass es sich mir von selbst verkauft hat?

Nein, mein Freund.

Das führt mich zu der Erkenntnis, dass Schweppes etwas nutzt, das wir alle in uns tragen. Dieses Etwas namens Tradition.

Die Verwendung von Gelb und Schwarz ist kein Zufall. Wespenfarben, könntest du sagen – aber ich sage: Schau dir diese Zitrone an. Passt sie nicht perfekt zur Farbe des Etiketts und des Flaschenverschlusses? Sogar die subtilen Details, wie das leicht dunklere Etikett der Schweppes-Flasche, das andeutet, dass sie vielleicht noch feucht ist – ein Zeichen dafür, dass diese Flasche gerade erst aus eiskaltem Wasser gekommen ist.

Aber warum ist der Flaschenverschluss so wichtig? Warum nicht Millionen an Tinte und Produktionskosten sparen und einfach nur einen Blechdeckel nehmen? Wen interessiert das?

Nun – Verschlüsse haben Logos. Sie gehen leichter verloren – und selbst nach Jahren erinnern sie dich an den erfrischenden Geschmack von Schweppes.

Und dann gehst du ein paar Tage später in eine Bar. Du sitzt da, schaust auf die Karte, und plötzlich kommt der Gedanke: Warum nicht nochmal den erfrischenden Geschmack von Schweppes genießen?

Für die Tradition. Auf den Charakter.